日前，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉启幕，近200个非遗代表性项目、500余位非遗传承人会聚现场，3000余款非遗精品与特色文旅产品集中展销，集文化展陈、技艺交流、沉浸体验、惠民消费于一体，奏响文旅融合、全民共享的时代乐章。

    活动现场，百件荆楚非遗好物以动态数字画卷惊艳亮相，曲艺名家以湖北道情唱响非遗主题旅游线路，非遗市集人潮涌动、热闹非凡。鄂州鱼圆、咸宁贺胜桥鸡汤、潜江尝香思酱菜等特色美食展位前排起长队，一幅“非遗融入生活、百姓乐享文化”的生动画面正在铺展。

    近年来，湖北通过中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，推动非遗在活态传承中焕发新生，以愈发鲜活的方式融入时代脉搏、走进生活日常。广大非遗传承人怀揣对传统的敬畏之心，坚守技艺的文化内核，同时以敏锐的时代眼光对接现代审美与实际需求，通过工艺跨界、形态创新、渠道拓展等方式，让古老手艺融入新生活。

    在消费领域，非遗也在持续释放魅力。国家级非遗代表性项目青铜器制作技艺（青铜编钟制作技艺）传承人选取曾侯乙编钟纹样与越王勾践剑形制，打造出“一剑钟情”贝母项链；新茶饮品牌“爷爷不泡茶”推出的荔枝冰酿，引入湖北省非遗代表性项目孝感米酒工艺，自2018年上市以来已累计售出超3800万杯。

    令人欣喜的是，如今越来越多的湖北青年投身非遗事业：一批设计师将楚式漆器纹样、传统技艺融入现代产品设计，以当代语言诠释传统之美；短视频、直播等平台也成为年轻人展示非遗、分享创作的重要阵地，吸引广泛关注。

    湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，从系列非遗展演，到遍布城乡的非遗传习所，从年产值超百亿元的蕲艾产业，到火爆市场的非遗主题茶饮，湖北非遗正逐步构建起“保护—传承—创新—消费”的良性生态。